Đại Thánh Truyền Kỳ

  -  

Tháng 3/2021, VNG khuấy đụng ngành game nước ta với màn ra mắt hoành tráng của Võ Lâm Truyền Kỳ 1 mobile – tựa game di động mới nhất, kế thừa và phát huy hầu như tinh hoa từ chiếc game Võ Lâm Truyền Kỳ - kiếm Hiệp Tình Duyên. Màn kính chào sân này không chỉ là phá vỡ những kỷ lục của chiến dịch trình làng game trong lịch sử hào hùng VNG mà còn đóng góp thêm phần khẳng định vị thế của nhà phát hành này trên đấu trường game Việt.

Bạn đang xem: đại thánh truyền kỳ


Bối cảnh

Trong vòng 2 năm qua, ngành game nước ta chứng con kiến sự cách tân và phát triển đáng kinh ngạc. Theo bộ Thông tin & Truyền thông, lệch giá ngành game Việt năm 2020 chạm mốc 12.000 tỷ đồng.

Theo Appota, đóng góp góp đa phần trong số lượng kể trên là phân khúc thị trường game di động cầm tay với lệch giá năm 2020 tăng 40% đối với năm 2019. Đáng chăm chú là xác suất người gameplay trên điện thoại thông minh chiếm mang lại 85% trong những khoảng 3,99 triệu trò chơi thủ. Chớp lấy thời cơ của mảnh đất game màu sắc mỡ, những tựa game di động thường xuyên ra mắt, điều này khiến thị trường game vốn đã khốc liệt nay lại càng cạnh tranh gay gắt hơn.

Tại Việt Nam, Võ Lâm Truyền Kỳ vốn được biết thêm đến là dòng game với nhiều thành phầm mang trung bình “tượng đài” của ngành, với từng có bước chuyển mình lên nền tảng di rượu cồn thành công tỏa nắng với Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile vào thời điểm năm 2016. Trong thời hạn 2021, VNG tiếp tục reviews siêu phẩm Võ Lâm Truyền Kỳ 1 smartphone với tham vọng gia hạn vị trí dẫn đầu ngành game, nhất là trong phân khúc game đóng vai kiếm hiệp.

Đồng thời, thành phầm với kiến tạo đồ họa theo phong cách retro đưa ra thử thách cho đội ngũ VNG là làm sao để tựa game trở bắt buộc hấp dẫn, phù hợp với chũm hệ bạn trẻ chưa đến 6 tháng chuẩn bị.


Mục tiêu

Mục tiêu khiếp doanh:

Trở thành tựa trò chơi có lệch giá và lượt tải cao nhất của VNG. Biến chuyển tựa trò chơi kiếm hiệp đứng vị trí số 1 của thị phần game Việt Nam.

Mục tiêu marketing:

Mở rộng mức độ nhận thấy (Brand Awareness) mang lại tựa game new Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile, say đắm thêm đối tượng game thủ thuộc gen Z.Tăng phần trăm thâm nhập vào cả xã hội game thủ hardcore, người chơi phổ thông cũng như game thủ nữ.

Insight

Nhóm bạn của chiếc game MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing trò chơi – Trò chơi nhập vai trực tuyến đa số người chơi) phần nhiều là nam, trên 18 tuổi. Riêng rẽ độ tuổi của tập thể nhóm game thủ chơi các game trong dòng Võ Lâm Truyền Kỳ là bên trên 25. Hoàn toàn có thể nói, đội này có công dụng làm quen với những tính năng, thiết kế trong game kha khá nhanh chóng. Vì thế khi đã quen, họ bắt đầu tìm kiếm và mong chờ thêm các trải nghiệm mới, thử thách mới từ bên phát hành.

Trong khi đó, số lượng game thủ thiếu phụ của dòng game MMORPG vốn không lớn, phần trăm gắn bó với cùng một tựa trò chơi lại không cao. Yêu thương cầu của group này thường xuyên là cách chơi không quá siêng sâu, đồng thời các tính năng bắt buộc mang tính xã hội cao, giải trí, với hợp xu hướng.

Nói riêng biệt về ren Z, do được sinh ra và béo lên trong thời đại công nghệ phát triển mạnh, bắt buộc thế hệ này luôn luôn nắm bắt nhiều thông tin mới với thời thượng, có rất nhiều cơ hội tiếp cận với phong phú các thể các loại game. Sát bên đó, ren Z cũng dễ dàng bị hấp dẫn bởi đều yếu tố mang tính thời thượng, bắt buộc thường chóng chán và vẫn thường tìm hiểu khám phá các tựa game mới.


Creative Idea

Vậy nhằm đạt kim chỉ nam kinh doanh đã đề ra, Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile không chỉ là cần gia hạn nhóm người chơi quen thuộc thuộc, mà còn cần tăng thêm phạm vi tiếp cận sang những nhóm game thủ trẻ hơn, gamer phổ thông và người vợ game thủ.

“Out-game into In-game”

Khác với các tựa game khác – thường xuyên được tạo ở nước ngoài trước lúc được Việt hóa, Võ Lâm Truyền Kỳ 1 mobile lại được giới thiệu lần trước tiên tại Việt Nam. Cũng chính vì thế, toàn thể thiết kế artwork và bốn liệu marketing đều không có sẵn. Điểm giảm bớt này đã sinh sản động lực đến VNG chuyển ra đưa ra quyết định đi ngược lại với chiến lược “in-game into out-game” thân thuộc của thị trường game Việt, biến thử thách thành điểm mạnh trong vấn đề sáng tạo, và chuyển ra ý tưởng phát minh mới đầy hãng apple bạo.

Võ Lâm Truyền Kỳ 1 smartphone lựa chọn 1 chiến lược đột nhiên phá, chưa từng mở ra tại trong các chuyển động truyền thông cho cái game kiếm hiệp nhập vai, đó đó là “Bring reality into trò chơi marketing” (Đưa thực tiễn vào trong game) mang lại chiến lược tiếp thị sản phẩm của mình. Để làm được điều đó, đội ngũ đã vận dụng công nghệ quét 3 chiều tiên tiến, đổi thay đại sứ chữ tín Trấn Thành thành nhân trang bị CGI trong trò chơi với tên thường gọi “Đại hiệp Trấn Thành”.

Bằng việc tự thành lập nhân đồ gia dụng trong game, đội hình VNG có thể khai phá thêm nhiều ý tưởng thú vị vào các hoạt động marketing tiếp theo sau mà vẫn đảm bảo an toàn hiệu quả về mặt chi tiêu và thời gian. Chẳng hạn, thực hiện linh hoạt nhân đồ CGI để sáng chế nội dung mang lại trailer, TVC, viral đoạn phim với những định dạng không giống nhau.


Hoạt rượu cồn thực thi

Nhằm có được KPI về lượt sở hữu và lợi nhuận cao, lực lượng VNG vẫn khởi cồn chiến dịch kinh doanh 360o để về tối đa hoá phạm vi tiếp cận các đối tượng người dùng game thủ.

Võ Lâm Truyền Kỳ 1 smartphone tiếp cận nhóm fan chơi rất gần gũi với tựa game nhập vai bởi nội dung chính là những hoạt động trong game trải qua các kênh Social, PR... Còn đối với người nghịch mới, ở bên cạnh việc sáng tạo nội dung qua những kênh Social cùng PR như truyền thống, VNG còn sản xuất TVC, pr OOH, thực hiện đại sứ thương hiệu và hệ thống các Micro Influencer để buổi tối đa hóa nút độ thừa nhận diện thành phầm trên đều phương diện.

Đồng thời, đội ngũ VNG cũng buổi tối ưu hoá tần suất và đảm bảo sự tương tác trong từng phân khúc thị phần người chơi. Đội ngũ tận dụng các định dạng quảng cáo trí tuệ sáng tạo từ đối tác doanh nghiệp truyền thông như Facebook, Google, TikTok, Innity… để đảm bảo nội dung luôn luôn tươi mới, lôi cuốn đối cùng với từng nhóm đối tượng người sử dụng mục tiêu.

Chiến dịch quảng bá Võ Lâm Truyền Kỳ 1 điện thoại được phân thành 2 quy trình tiến độ chính:

Pre-launching: Triển khai vận động đăng cam kết trước nhằm tăng lead cùng thu hút người chơi mới.Launching: tối đa hóa điểm chạm cả online với offline nhằm đạt được lượng cài đặt và doanh thu cao nhất có thể ngay trong lúc game ra mắt.

Đại sứ yêu mến hiệu

Việc chọn lựa đại sứ trấn thành là giữa những yếu tố quan trọng giúp chiến dịch đạt được kim chỉ nam marketing. Võ Lâm Truyền Kỳ 1 smartphone có triết lý trở thành tựa trò chơi “quốc dân”, cho nên việc hợp tác với 1 nhân đồ gia dụng mang mẫu “quốc dân” như MC danh hài trấn thành là bắt buộc thiết. Anh lừng danh với hình ảnh một nghệ sỹ “đa zi năng”, đối tượng người theo dõi đa dạng. Tiếp tế đó, hình hình ảnh của anh cũng trở nên gần gũi rộng với ren Z nhờ sự xuất hiện thêm trong những chương trình thu hút phần đông người xem thuộc gắng hệ này như Rap Việt, tín đồ bí ẩn…

Để chế tác ra phiên bản sao chân thực, lực lượng VNG áp dụng công nghệ quét 3d lên Trấn Thành nhằm “sao chép” hình thể, màu sắc da, nét mặt… của anh. Đội ngũ còn phân tích thêm phần đa tài liệu, phim ảnh, game liên quan đến võ thuật cổ trang để hoàn thành hơn concept về trang phục, tứ thế, chuyển động… mang đến nhân vật 3 chiều Đại Hiệp Trấn Thành.

*

Đội ngũ VNG áp dụng technology quét 3d lên Trấn Thành để “sao chép” hình thể, color da, nét khía cạnh của anh.

Giải pháp xây đắp nhân vật 3d Đại Hiệp nghệ sỹ trấn thành giúp team ngũ nhà động điều hành và kiểm soát được quality và con số nội dung sáng tạo mà họ mong ao ước trong toàn bộ chiến dịch. Cố thể, tự CGI Đại Hiệp Trấn Thành, team VNG đã sáng tạo ra 200 ý tưởng phát minh với 300 đoạn phim trong các định dạng nhằm phục vụ các mục tiêu sử dụng không giống nhau.

Nhân đồ gia dụng Đại hiệp danh hài trấn thành còn nhằm lại những dấu ấn đặc biệt trong lịch sử dân tộc phát triển game của VNG:

TVC tiếp thị game đầu tiên của VNG bao gồm cả đại sứ thương hiệu và phiên bản sao của anh ấy.Trailer reviews game bác ái vật CGI của đại sứ chữ tín và diễn biến riêng biệt, độc đáo.Dự án 3d có quy mô lớn số 1 và phức hợp nhất của VNG được sản xuất trọn vẹn tại vn bởi lực lượng in-house.

Xem thêm: Cách Check Mã Md5 Ghost Là Gì ? Cách Kiểm Tra Mã Md5 Bằng Phần Mềm Ffsj

*

Bên cạnh Trấn Thành, VNG còn hợp tác ký kết với 4 đại sứ vệ tinh gồm game streamer MisThy, ước thủ soccer Tiến Linh, chị em ca sĩ Min và nam rapper Dế Choắt. Với lừng danh trong 4 nghành nghề dịch vụ mà nhiều phần giới trẻ quan lại tâm, việc lựa chọn 4 đại sứ này đã giúp VNG tiếp cận sâu hơn vào xã hội người ái mộ của họ, tương tự như tăng nhận thấy với rứa hệ gamer trẻ.


TVC

Nhằm tiếp cận người chơi trẻ, đặc biệt là gen Z, việc lựa lựa chọn nhà sáng chế nội dung nhằm quảng cáo Võ Lâm Truyền Kỳ 1 sản phẩm điện thoại cũng được để ý đến kỹ lưỡng. Theo đó, FAPTV, Thiên An, và Nhật Anh trắng là 3 trong số các nhà sáng tạo khá nổi bật mà VNG chọn hợp tác.

Mỗi nhà sáng chế nội dung đã áp dụng những phương pháp truyền mua thông điệp khác nhau, như FAPTV lựa chọnbối cảnh học tập đường, Thiên An vận dụngcâu chuyện tình duyên, còn Nhật Anh Trắng đổi mới hoácuộc chat chit giữa hai cha con. Qua đó, mẩu chuyện Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile không chỉ là được truyền đạt một bí quyết thú vị, mà lại còn đáp ứng được “khẩu vị” của những đối tượng người sử dụng khán trả trẻ khác nhau.


Website

Trong cục bộ chiến dịch, trang web là kênh tin tức chính thức và có hệ thống về trò chơi và các chương trình vàng tặng. Tại đây, đội hình VNG đã phát cồn 2 sự kiện tiêu biểu trong chuỗi sự kiện ra mắt Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile có Chuỗi sự kiện hứa Ước cùng Sự khiếu nại Đua vị trí cao nhất Tuyệt Đỉnh.

“Chuỗi sự kiện hứa Ước” được diễn ra vào quy trình pre-launching. Sự kiện kêu gọi người tiêu dùng đăng ký download trước game trên website và cửa hàng ứng dụng để nhận thêm các phần quà hấp dẫn. Mục tiêu của chuỗi sự khiếu nại là tạo sự hào khởi cho đối tượng người đùa chủ đạo, cũng đó là những người thứ nhất được “sờ tận tay” tựa game này.

*

Bên cạnh đó, lịch trình “Đua vị trí cao nhất Tuyệt Đỉnh” – nhắm vào những người dân chơi luôn luôn khao khát dẫn đầu – là sự việc kiện bao gồm của chiến dịch nhằm mục đích tối đa hoá lợi nhuận trò trải nghiệm luôn sau khi trình làng game. Để tăng lên sức hút so với gần như cuộc đua thăng cấp thông thường, “Sự kiện Đua vị trí cao nhất Tuyệt Đỉnh” được đầu tư với hồ hết phần thưởng quý hiếm cao như Ô sơn VinFast Fadil Standard phiên phiên bản đặc biệt, có phong cách thiết kế riêng có đậm nét võ lâm; iPhone 12 Pro Max 256GB; Samsung Galaxy S21 Ultra, Samsung Galaxy A71; Tai nghe Samsung Galaxy Buds Pro…


Mobile

Quảng cáo bên trên thiết bị di động là phương án tiếp cận chủ yếu và trực tiếp tới những game thủ tiềm năng. Bởi vì thế, túi tiền cho hạng mục này chiếm tới 80% tổng chi phí truyền thông của Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile.

Theo đó, chiến lược tiếp thị trên thiết bị cầm tay được thực hiện theo 5 trọng điểm chính:

Thứ độc nhất làThích ứng(Adaptive). Tuỳ thuộc vào từng nhóm đối tượng người tiêu dùng và hành vi của họ, ngôn từ và format quảng cáo sẽ tiến hành tuỳ chỉnh mang đến phù hợp. Chẳng hạn, TVC bao gồm sự góp mặt của đại sứ thương hiệu Trấn Thành được chuyển thể thành hơn 20 phiên bản khác nhau để chạy trên những kênh như Facebook, YouTube, TikTok.

Trọng điểm máy hai làSáng tạo(Creative). Đội ngũ VNG nhà động hợp tác và ký kết với các đối tác doanh nghiệp để vận dụng những format quảng cáo mới, cùng thử nghiệm những chiến lược nội dung new như tiện ích Install campaign trên Facebook với TikTok.

Thứ tía làĐo lường được(Measurable). Đội ngũ VNG cũng tận dụng tối đa các technology theo dõi và phân tích tài liệu mới trên thị phần để đo lường chính xác và kịp lúc theo những mục tiêu không giống nhau như branding, lượng install, truyền bá re-targeting…

Thứ tứ làTối ưu hoá(Optimizing). Việc phối kết hợp phân tích tài liệu theo thời gian thựcvàtheo từng mục đích không giống nhau giúp đội ngũ VNG đánh giá, về tối ưu hiệu suất quảng cáo trên lắp thêm di động, kịp thời kiểm soát và điều chỉnh thông điệp truyền thông, đối tượng người dùng mục tiêu hoặc xem sét A/B…

Yếu tố sau cùng làSự toàn diện(Holistic). Các quảng cáo trên lắp thêm di động được thiết kế với để xuất hiện thêm đúng thời điểm, đúng chỗ với những thông điệp ngắn gọn, luân phiên quanh user lifecycle. Ví như những người tiêu dùng dù đã download game vẫn hoàn toàn có thể thấy quảng cáo ra mắt các bản lĩnh mới; từ kia giúp tăng mức độ tham gia của người dùng với những tính năng, cũng tương tự tăng gắn thêm bó với game.


Social

Fanpage Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile

Fanpage Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile cập nhật liên tục thông tin, sự kiện diễn ra xuyên trong cả chiến dịch. Đồng thời, fanpage chịu trách nhiệm tạo tương tác, tăng kết nối với tín đồ theo dõi.

Mạng lưới các trang Social

Mạng lưới những trang Social bao gồm vai trò truyền cài nội dung của trò chơi sao cho phù hợp với đối tượng người dùng của trang đó. Điều này giúp Võ Lâm Truyền Kỳ 1 thiết bị di động tiếp cận và mở rộng tập khách hàng.

*


Out of Home

Chiến dịch OOH được triển khai ở 2 thành phố lớn là tp.hồ chí minh và hà nội nhằm gây tuyệt vời với khách hàng tiềm năng về sự trình làng của Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile.

Quảng cáo ko kể trời cũng được tạo thành nhiều định dạng không giống nhau để đảm bảo an toàn tạo tuyệt vời nhiều nhất hoàn toàn có thể đến người tiêu dùng như: Billboard, Big Led, Poster, Display, LCD…

Billboard phệ được để tại những cung đường đông fan qua lại tại tp.hcm như ngay lập tức tại vòng luân phiên Phù Đổng và trên cung đường giải pháp Mạng mon 8. Đặc biệt hơn, VNG đã sử dụng hình thứcquảng cáo Big Led trên toà bên TNR Nguyễn Chí Thanh, thành phố hà nội là một vị trí đắc địa với 3 khía cạnh tiền để trình chiếu hình hình ảnh của 5 KOLs một cách tuyệt hảo và tạo thành được một làn sóng đàm đạo truyền miệng sôi sục trên social media.

*

Quảng cáo screen LCD/DP với poster đã có triển khai trong số chuỗi cà phê, siêu thị nhà hàng lớn, shopping mall, rạp chiếu phim giải trí phim, toà công ty văn phòng, hệ thống các ngôi trường đại học... ở cả 2 thành phố giúp buổi tối đa hóa cường độ tiếp cận đến những đối tượng người tiêu dùng phổ thông, bao hàm cả nhóm người tiêu dùng nữ với Gen Z.


PR

Chiến lược lăng xê chú trọng đầu tư chi tiêu vào các gói bảo trợ truyền thông để đa dạng mẫu mã hóa nội dung cho từng đối tượng fan hâm mộ của những báo/trang tin, đôi khi tận dụng tài năng chủ động của các báo/trang tin vào việc khai quật thông tin nhanh và thiết yếu xác.

Xem thêm: Biệt Đội Siêu Anh Hùng End Game, Biệt Đội Siêu Anh Hùng Phần 4: Hồi Kết

ZingNews, Kenh14, Thanh Niên, Gamehub, Game4V,… là một số trong những báo/ trang tin trông rất nổi bật mà Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile lựa chọn hợp tác. Vào đó, các trang tin chăm về game như Gamehub, Game4V - với đối tượng độc giả đó là cộng đồng gamer - đi sâu vào các tính năng rất nổi bật của trò chơi, lưu lại những trao đổi xoay xung quanh gameplay. Những trang tin phổ biến hơn như ZingNews, Kenh14, Thanh Niên,… khai quật các thông tin nổi bật, gồm tính vui chơi giải trí hoặc có tương quan đến người danh tiếng để tiếp cận các nhóm bạn nữ, người chơi trẻ…

Việc thích hợp tác media cùng những báo/trang tin còn giúp tối ưu túi tiền cho họa rượu cồn PR. Nhờ vào đó, tin tức về Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile xuất hiện thêm với tần suất cao trên trang chủ các kênh và luôn luôn nằm ở những vị trí đẹp.